hongkongdoll leaks 麦当劳酿成莫得情感的中年东说念主？增长乏力，对肯德基“贴脸开大”

麦当劳与肯德基营销暗战hongkongdoll leaks，门店卫生引争议，事迹承压挑战加重。

3 月 4 日，"麦当劳（MCD.N）酿成了莫得情感的中年东说念主"登上热搜。有博主发图相比 2009 年和 2025 年的门店讳饰变化，前者装修作风豁达可儿，后者则颜色漆黑，最有辨识度的仅有" M "标记。对此，麦当劳官微发文称，"我情感挺好的呀"。

与肯德基"营销暗战"

麦当劳 1990 年 10 月插足中国市集，迄今已 34 年过剩。事实上，麦当劳近期动作时常。

近日，麦当劳中国推出名为" CFC "（意为"无笼养鸡"）的营销行为，因其告白预计打算与肯德基标记性的" KFC "高度雷同，激发网友热议。

据了解，麦当劳的" CFC "中枢围绕着"无笼养鸡"伸开，强调鸡在衍生经由中不被笼子敛迹，由此肉质更鲜好意思。而跟着麦当劳推出" CFC "行为，一场对于"鸡"的斗争在网友们的一番征询中愈发热烈。

清华大学爆点策略营销照拂人孙巍合计，"无笼好鸡"这是溢于言表，潜台词是"鸡，已经散养的好"这么的默契，暗指"笼子里养的鸡不是好鸡"。这则告白不只纯是针对肯德基，是打击通盘的敌手。天然，肯德基和麦当劳难分昆季，定位雷同，容易让东说念主联思到"这是麦当劳针对肯德基的营销打击"，从而诱发酬酢话题传播，刺激耗尽者将瞩想法引向我方。

食物饮料行业营销群众于润洁默示，被外界看作"短兵陆续"式的营销，能够劝诱流量和关怀，擢升品牌的着名度。但行业 Top2 短兵陆续的"互怼营销"，其更大的作用是屏蔽耗尽者对其他品牌的关怀，维系他们 Top2 的行业地位。对于这小数，行业 Top2 不错说是心照不宣。这种模式只消不踏破行业底线和耗尽者的价值不雅底线，不会对品牌形象产生太大的负面影响，是可捏续的。

此外，麦当劳还推出线下行为，即带上 CFC 符号即可领取一份免费的麦麦脆汁鸡。小红书上，有网友将肯德基袋子、番茄酱、汉堡盒等上的" K "改为" C "，就不错免费相通一份麦当劳鸡腿，以致有网友还发布了"用肯德基换麦当劳鸡腿"的攻略。

随后，在一则肯德基的宣传视频中，不仅在其品牌称号" KFC "的首字母" K "下标上显眼的下划线，并强调"好炸鸡有鳞片"hongkongdoll leaks，同期打出"好炸鸡自有谜底"的口号。

两大巨头往返的营销，让不少网友合计麦当劳在对老敌手肯德基"贴脸开大"。对此，麦当劳中国关系追究东说念主默示，这便是一个时时的促销行为，其实昨年咱们就在作念无笼好鸡，主若是强调鸡肉品性好。

多地门店"随地垃圾"？

手脚天下快餐巨头，麦当劳在中国市集的发展频年来可谓休戚各半。一方面，其以每年近千家门店的速率快速膨胀，策动到 2028 年碎裂 1 万家门店，展现出对中国市集的强烈信心；另一方面，庸碌曝光的卫生问题、耗尽者投诉，却让这家老牌企业堕入"信任危境"。

据报说念，多位耗尽者投诉麦当劳门店内环境脏乱差。在酬酢平台上，针对麦当劳门店卫生问题的吐槽声息亦然接连握住。

"无从下脚！"一位耗尽者如斯形色广东某麦当劳门店。该耗尽者默示，"桌面全是来宾吃剩的充公的食物，地上全是垃圾，嗅觉至极脏，一张不错坐的桌子齐莫得。"还有耗尽者投诉广东另一麦当劳门店称，"店内一直有股臭臭的滋味，每次去桌上齐好脏，茅厕更是脏得可怕""价钱越来越贵，用餐环境却越来越差"。

有去职的麦当劳职工默示，麦当劳中国门店的"脏乱差"步地背后，内容上更多是料理的问题，根源指向为了适度资本导致东说念主手分拨不及，"爆单的时辰，一个东说念主当三个东说念主用。"

该去职职工以其曾责任的麦当劳门店例如称，门店位于老城区的中枢位置，因此东说念主流量较大。多年前，该门店实行分区清洁，岑岭期起码有 2-3 个大堂外加品牌大使追究打理和清洁。不外，日前该门店晚上 7 点傍边，只消一位餐厅职工追究大堂清洁和打理。

一位快餐行业资深东说念主士默示，频年来麦当劳开设的门店面积对比以往有所收缩，因此对于大堂职工的需求也相应减少。另外，排班系统的更新也会对门店各个岗亭的需求作念动态调配，不扼杀有个别门店出于降本增效或者短期东说念主员不及导致楼面料理出现问题。

营收增长乏力，净利润下滑

插足 21 世纪，麦当劳加快膨胀，插足更多二三线城市，门店数目快速增长。

扫尾 2024 年末，麦当劳在中国门店数目达到 6820 家，中国亦然麦当劳除好意思国除外最大的市集。而畴前一年麦当劳的增长乏力，粗略是其在中国开年决骤的原因。

2021 年、2022 年、2023 年，麦当劳总营收永诀同比增长 21%、6% 与 10%，但增长趋势却在昨年堕入停滞。

2024 年，麦当劳总营收仅同比增长 2%，净利润同比下降 3%。同店销售额的阐述也不乐不雅：2024 年，麦当劳天下同店销售额下降 0.1%，其中，好意思国市集增长 0.2%，国外运营市集下落 0.2%，中国地点的国外特准策动市集则下滑 0.3%。

中东步地、天下限制内痛恨重的低迷、以及 2024 年第四季度好意思国脉土市集部分门店爆发的大肠杆菌感染事件，共同导致了麦当劳欠佳的事迹阐述。麦当劳董事长兼首席本质官坎普钦斯基在事迹会上坦言，2024 年阐述"莫得达到预期"，但信服事迹将在畴昔几个季度复原时时。

事迹阐述欠安，也与国内餐饮市集价钱战推敲。

2024 年以来，西法连锁快餐赛说念也吹起" 9.9 元"的风。趁势推出了 88 金粉节、" 10 元吃堡"等行为的麦当劳中国，承受了价钱战的效力。财报披露，受中国市集同店销售额下降的影响，2024 年第二与第三季度，麦当劳的国外特准策动市集板块同店销售额永诀同比下降 1.3% 与 3.5%，在三大市集板块中降幅最大。

色无极电影

麦当劳昨年 12 月作出调度，麦乐送将启用新的收费模式，外送费订价由 9 元调度为 6 元，并左证餐品数目收取打包就业费。有耗尽者合计，天然配送费下调了，但新增的打包费可能会使总用度更高，这是一种变相加价的步履。

本年 2 月，有耗尽者发现麦当劳多款早餐套餐价钱上调，猪柳蛋麦满分套餐、原味板烧鸡腿麦满分套餐等加价幅度为 0.5 元。"爽朗乐土套餐"价钱也有所上调，加价幅度也为 0.5 元。不外，麦当劳多款汉堡、炸鸡、薯条等居品价钱并未变动。被网友嘲谑为"穷鬼套餐"的" 1+1 即兴配"套餐价钱也并未调度，仍为 13.9 元。

对此，麦当劳中国方面证实，2 月 12 日起调度了早餐部分居品以及爽朗乐土餐的价钱，涨幅为 0.5 元。同期，麦当劳也推出了早餐鲜萃有堡的名堂，只需 9.9 元。

举座来看，麦当劳在中国市集的畴昔发展充满挑战，怎么治理卫生问题、擢升事迹以及交接竞争，是其必须濒临的课题。

本文来自微信公众号"天天财经 116 "，作家：天天财经 116hongkongdoll leaks，36 氪经授权发布。